Marknadsföringsmix
När man pratar om marknadsföringsmix så handlar det oftast om sätten man konkurrerar på inom marknadsföring. Dessa sätt kategoriseras som följande:
- Produkt – produkt eller tjänst
- Pris
- Plats – Försäljningsplatsen eller tillgängligheten
- Kampanj
I denna modell så är marknadsförarens mål att få ut det mesta av sin marknadsföringsmix och därför få bästa möjliga marknadsföringsresultat.
Denna modell har däremot växt med tre nya punkter:
- Människor
- Processer
- Fysiskt bevis
Från många olika synvinklar så är denna marknadsföringsmix, och dess sätt att hantera konkurrenskraftig marknadsföring på, lite föråldrad som den är. Men grundtesen står fortfarande.
Konkurrensfördelar genom marknadsföringsmix
Trustmary eller något annat företag förlitar sig inte helt på en del av marknadsföringmixen för att konkurrera. Varje företag skapar sin egna unika marknadsföringsmix för att konkurrera.
En elektronikbutik kan till exempel utveckla sin marknadsföringmix utifrån alla delar av mixen:
- Ett omfattande utbud
- Konkurrerande priser
- Bra butiksplatser (fysisk och online)
- Effektiv marknadsföringskommunikation
- Arbetskulturen
- Effektiv logistik, till exempel
- Bilder och videor på när varan blir såld
Vissa delar av mixen är såklart mer centrala än andra i elektronikbutikens marknadsförinsmix, men alla påverkar definitivt helheten. Detta är utmaningen med att skapa en marknadsföringsmix.
I teorin så är det svårt att argumentera mot marknadsföringsmixar eftersom att teorin har ’’zoomats ut’’ så mycket att den alltid är sann men att den inte säger så mycket.
Från marknadsföringmix till subjektiva och objektiva konkurrensfördelar
Jag tycker personligen att det är lättare att se det genom objektiva och subjektiva konkurrensfördelar snarare än marknadsföringsmix.
De subjektiva fördelarna är känslan ditt företag, produkt eller tjänst eller varumärke väcker. Sådant som alltså inte baseras på hårda faktan men som är sanna. Ett exempel på detta är en specifik produkts elegans eller känslan som kommer med att använda den.
De objektiva fördelarna är, å andra sidan, faktabaserade fördelar som till exempel att ena datorn är snabbare än den andra eller att en produkt har fler egenskaper än en annan.
I praktiken så är de objektiva marknadsföringsfördelarna skapade genom produktutveckling och subjektiva genom marknadsföring.
Tillbaka till marknadsföringsmix
Oavsett om du är ett stort fan av marknadsföringmix eller inte så är nyckeln vilken typ av ramverk som du använder för att få bäst resultat. Vilken typ av struktur som hjälper dig att få en översikt över din marknadsföringsmix.
Du kan även strukturera din mix utifrån kanal, till exempel, om det hjälper dig att lyckad med marknadsföringen:
- TV-annonsering
- Utskriven annonsering
- Sökannonsering
- Displayannonsering
- Sociala medier-annonsering
- Konverteringshastighetsoptimering
En välstrukturerad och internaliserad marknadsföringsmix kommer ge tydlighet till din marknadsföring vilket gör det lättare att fokusera på rätt saker.
För att summera marknadsföringsmix
Fokusera på att hitta fokuset i din marknadsföring och de konkurrensfördelarna ditt företag har. Det finns många sätt man kan strukturera sin mix på för att hitta konkurrensfördelar men kom ihåg att inte fokusera på fingret som pekar på månen, utan på månen i sig. Fokusera alltså inte på mixen, fokusera på resultatet.
