Grunderna till digital marknadsföring – Var ska man koncentrera den?

1. Hemsida

Hemsidan är grunden till digital marknadsföring på vilket det mesta är byggt. Hemsidor genererar leads och försäljning och de är ofta det viktiga steget mellan ett första intryck på en annan kanal och ett köpbeslut.

När det kommer till att utveckla hemsidor så är dess konverteringsoptimering en av de mest viktiga sakerna som man ska tänka på. Konverteringsoptimering handlar om att få din hemsida att generera leads eller handel så effektivt som möjligt. Recensioner är en av de viktigaste delarna till att optimera konverteringen.

2. Sökmotorsoptimering och content marketing

Sökmotorsoptimering och content marketing överlappar ofta varandra men content marketing är så mycket mer än SEO. I detta sammanhang är det dock användbart att placera dessa i samma kategori för tydlighetens skull. Syftet med content marketing är att producera content som attraherar potentiella kunder. För digitala kanaler så innebär detta att skriva content som är optimerad för att hamna så högt upp som möjligt på Googles sökresultat. 

I praktiken innebär detta att man gör nyckelordsresearch och kommer fram till söktermer som de potentiella kunderna söker på och sedan skriver content för dessa söktermer.

3. Nyckelordsannonsering

Nyckelordsannonsering innebär att man riktar sig mot speciella sökfrågor. Det vill säga, när en person till exempel söker på ’’hemsida för företag’’ så kan du placera din annons på Google Ads så att den hamnar ovanför gratisresultaten.

Nyckelordsannonsering kan såklart även göras utanför Google. Bing har till exempel sitt egna verktyg för att exportera kampanjer direkt från Google Ads. Google står däremot för den mesta söktraffiken. Ibland så kan man dock få små vinster från Bing för ganska billiga priser.

4. Organisk synlighet på sociala medier

Att ha organisk synlighet på sociala medier innebär att ditt företags inlägg syns på sociala medier gratis. Någon följer ditt företag och vill se vad ni lägger ut. Du kan även använda en #hashtag så att de som följer den hashtagen kommer att se ditt inlägg.

Organisk synlighet är fortfarande en stor grej på vissa sociala medier. På Facebook och Instagram däremot, som ägs av samma företag, så har den trenden snabbt gått ner.

5. Betald marknadsföring på sociala medier

Betald marknadsföring på sociala medier handlar om att inrikta sin marknadsföring på olika sociala plattformar. En av faktorerna bakom deras marknadsföringseffektivitet är att många av dessa plattformar har enormt mycket information om sina användare och dess beteenden.

Detta tillåter exceptionellt effektiv marknadsföring, speciellt om du delar information från din hemsida om dina nuvarande potentiella kunder. 

6. Banderoll-/ displaymarknadsföring

Banderollmarknadsföring är helt enkelt en variation av bildannonser på internet. Det största nätverket är definitivt Googles egna displaynätverk men det finns även andra konkurrerande nätverk. Den största fördelen med Googles nätverk är däremot dess inriktning då Google råkar veta ganska mycket om sina användare.

Banderollmarknadsföring används mest för remarketing men i andra fall kan det användas för helt kalla publiker. En av utmaningarna med banderollmarknadsföringen är att de ofta kan var distraherande som ibland kan vara negativt. 

7. Videoannonsering, speciellt på Youtube

Det finns många olika versioner av videoannonsering. Du kan publicera dina företagsvideos och sträva efter att få gratis synlighet eller köpa betald synlighet genom Googles Ads.

Det vanligaste annonseringsformatet på Youtube är prerollannonser som kan skippas efter 5 sekunder. På Youtube så kan man rikta sin annonsering efter videokategori, efter människors sökbeteende eller efter demografisk information. Det finns många alternativ.

Sammanfattning på digital marknadsföring

Genom dessa områden så kommer du kunna få en överblick över hela den digitala marknadsföringen och skapa en struktur för hur du ska strukturera upp dina prioriteringar.

Allt börjar ofta med en hemsida och det är där content marketing och sökmotorsutforskning byggs över tid.

Kort sagt så är nyckelordsannonsering ofta det mest effektiva sättet om du har tillräckligt med sökvolymer i din bransch. Sociala medier fungerar speciellt bra för produkter som köps på impuls men också som köps mer brett genom olika trattar.

Youtube är världens näst största sökmotor och är ett populärt ställe att spendera sin tid på. Displayer fungerar därfär som ett taktiskt element över hela nätverket. 

Det är svårt att ge generella instruktioner men detta inlägg har förhoppningsvis varit hjälpsamt för att få en överblick av ämnet.