Maßstäbe für Google Ads Conversion Rates

Google-Anzeigen können eine hocheffektive Möglichkeit sein, Unternehmen anzukurbeln und Kunden dazu zu bringen, Ihre Website zu besuchen, insbesondere wenn Sie lokal werben. Aber an welchen Kriterien können Sie messen, um zu sagen, dass Sie eine effektive Google-Werbekampagne hatten?

Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, wird Ihnen eine schnelle Google-Suche sagen, welche Art von Google Ads Maßstäben  der Durchschnitt in Ihrer Branche ist. Sobald Sie etwas zum Vergleichen haben, können Sie beginnen, die genauen Einzelheiten Ihrer eigenen Anzeigenkampagne unter die Lupe zu nehmen, um zu sehen, wie effektiv sie ist. Hier sind einige Maßstäbe zu berücksichtigen. Denken Sie daran, dass diese ziemlich vage sind, Sie sollten sich also wirklich nach Ihrer spezifischen Branche richten.

Click through Rate

Click through Rate (CTR) ist der erste Indikator dafür, wie erfolgreich Ihre Conversion Rate sein könnte. Es ist im Grunde ein Messwert für den Prozentsatz der Klicks, die Ihre Anzeige aus einer Gesamtanzahl von Anzeigen erhalten hat. Also, haben die Leute nur an Ihrer Anzeige vorbeigescrollt, oder ist es fesselnd genug, damit die Leute klicken?

Die durchschnittliche CTR in allen Branchen beträgt 5,06 %, aber verschiedene Branchen weisen unterschiedliche Varianzen auf. Zum Beispiel, Essen und Nachtleben hat eine höhere CTR um 6,63%, da die Menschen auf viele verschiedene Optionen klicken möchten, wenn Sie auf der Suche nach einem neuen Restaurant sind.

Um Ihre Click through Rate zu verbessern, versuchen Sie, ein spezielles Angebot in Ihre Überschrift einzufügen, um Kunden zu locken. Und vergessen Sie nicht, Ihr Stichwort in Ihrer URL anzuzeigen.

Kosten pro Klick

Dies ist, wie viel Ihnen berechnet wird, jedes Mal wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt. Der Durchschnitt in allen Branchen liegt bei 2,41 US-Dollar. Dies kann ein schwierig zu analysierender Wert sein, weil es alles davon abhängt, wie viele Conversions Sie am Ende erzielen.

Sie können versuchen, Kunden auszusortieren, die nicht konvertieren, indem Sie Ihre Stichworte gezielter auswählen oder sogar negative Stichworte verwenden. Dies sind Wörter, die absichtlich ausgeschlossen werden und verhindern, dass Ihre Anzeigen Benutzern angezeigt werden, die nach bestimmten Ausdrücken suchen.

Sie können z. B. schwarze Wanderstiefel verkaufen, möchten aber nicht, dass Ihre Anzeige für Personen erscheint, die nach anderen Stiefeltypen suchen, dann auf Ihre Anzeigen klicken und Sie Geld kosten. So können Sie Ihre Anzeige von jeder Suche ausschließen, die nicht das Wort „Wandern“ enthält. Dies ist eine Messwert, den Sie im Auge behalten und über längere Zeit verfolgen müssen.

Conversion Rate

Das ist der wichtigste Punkt. Dieser Messwert sagt Ihnen, wie viele Personen, die auf Ihre Anzeige geklickt haben, Ihr Produkt tatsächlich gekauft haben. Die Conversion Rate beträgt durchschnittlich 4,40 % in allen Branchen. Wenn Sie feststellen, dass Ihre Conversion Rate viel niedriger ist, kann es ein Problem mit Ihrer Post-Click-Erfahrung sein. Was sehen Kunden, wenn sie auf Ihre Anzeige klicken? Ist Ihre Website einfach zu navigieren? Werden sie direkt zu einer Chance zum Kauf gebracht oder werden sie mit verwirrenden Optionen präsentiert?

Stellen Sie sicher, dass die Website, auf die Ihre Anzeige verlinkt ist, absolut verständlich ist, so dass es für Ihre Kunden offensichtlich ist, wie sie kaufen.

Kosten pro Conversion

Dies sind die Gesamtkosten der Google-Anzeigen, die benötigt werden, um einen Verkauf zu generieren und der Branchendurchschnitt beträgt 56,11 USD. Wenn Sie feststellen, dass Ihre Kosten pro Conversion höher sind als der Wert Ihrer tatsächlichen Verkäufe, dann könnten Sie in Schwierigkeiten geraten. Zum Beispiel, wenn es Sie 60 $ kostet, um einen Verkauf zu machen, aber Kunden kaufen nur Produkte im Wert von 30 Dollar, dann müssen Sie Ihre Taktik ändern.

Ihre Kosten pro Conversion sind in der Regel höher für Produkte mit längeren Verkaufszyklen, wie High-End-Elektronik oder andere teure Artikel. Stellen Sie sicher, dass Sie diesen Messwert genau im Auge behalten, oder Sie könnten anfangen, Verluste zu machen.

Schlussfolgerung

Letztlich wird der Erfolg Ihrer Google Ads-Kampagne in Conversions gemessen werden. Es ist durchaus möglich, dass Sie hohe Kosten pro Klick oder Kosten pro Conversion Rate haben und trotzdem eine erfolgreiche Kampagne haben. Denken Sie daran, zunächst mit den Ihrer Branche angebrachten Maßstäben zu beginnen und anschließend regelmäßige Prüfungen durchzuführen.